[24-01-2011]
Стеклянные витрины парфюмерных бутиков, переливающиеся на солнце, как грани драгоценного алмаза, манят роскошью разрекламированных ароматов. Трудно удержаться от покупки при взгляде на искусно оформленный флакон с запахом от известного бренда. Реклама делает свое дело – двигает торговлю, и многие любители модных ароматов стремятся приобрести желанный флакончик духов. Многие, но не все. Настоящие ценители индивидуального стиля, так называемые «парфманьяки», проводят долгие часы в поисках известного только им эксклюзива – редких и сложных по составу шедевров парфюмерных кутюрье – селективов.
Как не каждому дано понять уникальность произведений Пикассо или Малевича, так широкому кругу потребителей не доступна изысканность селективного парфюма. По-настоящему ее принимают немногие, лишь избранные, те, кто способен не просто ощутить, но и прочувствовать, пронести аромат как дорогое ювелирное украшение. Поэтому такой популярностью селективы пользуются именно в богемном мире, среди творческих профессий.
Дать точное определение понятия селективная (ещё ее называют «нишевая») парфюмерия с точки зрения общепринятой терминологии нельзя, возможно лишь трактовать его в соответствии с переводом. Selectio (латин.) – «отбор, выбор» – отборная парфюмерия, т.е. аромат не для всех, а только для избранных. Редкие, исключительно натуральные ингредиенты состава, малый объем флакона, четко лимитированный выпуск с периодичностью раз в 3-5 лет, ориентированность на потребителя, чаще всего унисекс, – по этим признакам можно узнать селектив. Кроме того, производители нишевых ароматов не пользуются возможностями общедоступной рекламы. Им это просто не нужно. Их клиенты – постоянные покупатели, которые нашли «свою» марку уже давно. Строгое ограничение характерно не только для выпуска, но и для распространения парфюма, селективный бренд может реализовывать свою продукцию не более чем в 250-ти точках продаж по всему миру. Именно поэтому контрафактный селектив встретить достаточно трудно, его просто не выгодно подделывать.
Рождение нишевых брендов (ХХ век) стало альтернативой повсеместно рекламируемой продукции для широкого потребителя. Известные марки, логотипами которых пестрят билборды, вкладывают заоблачные суммы в пиар-компании и продвижение своих товаров на рынке в ущерб качеству последних. В связи с бурным ростом в конце прошлого века темпов химического производства и повсеместным запретом на использование натуральных компонентов животного происхождения, большинство парфюмерных домов перешли на применение синтетических материалов. Что повлекло за собой резкое снижение себестоимости продукции в ущерб качеству. Более того, реальная стоимость 1мл парфюма – это всего лишь 20% от указанной в прайсе, остальные 80% приходятся на рекламу, привлекательный дизайн флакона и упаковки. В свою очередь, всегда при покупке селективного аромата вы можете быть уверены в том, что платите исключительно за уникальные натуральные компоненты. В отличие от продукции широкого распространения, в основу создания которой положено поточное производство, селективный бренд делает ставку на имя парфюмера, на концептуальность его идей.
Селективный парфюм – это дорого, но не всегда. По большому счету, цена, бесспорно, выше, чем на обычный бренд, но есть простая арифметика: стоимость 1мл селектива в среднем = 1$, соответственно, 100 мл = 100$, не такая уж высокая цена за качественный продукт! Натуральные компоненты гарантируют изысканный букет и удивительную стойкость аромата. В силу чего, такой парфюм не рекомендуют наносить на одежду, тело или украшения. Высокая концентрация маслянистых веществ способна навсегда испортить вещь при попадании на нее капли духов.
Нишевый аромат – это не просто запах, это удивительная гармония чувств, эмоций, переживаний; прикасаясь к коже легким дуновением морского бриза, он заставляет обладателя влюбиться в него и забыть навсегда о рядовой парфюмерии. Основу таких ароматов составляют либо доминирующие нотки – монозапахи, перемешивая которые изо дня в день можно создавать все новые нюансы, либо абстрактные – сложные, относящиеся к лучшим традициям парфюмерных домов Италии, Франции, Англии и даже Японии. Английские запахи лаконичны, просты, но в этом и есть их изюминка, французские – богаты на сложные, многоступенчатые сочетания, итальянские – ненавязчивы и легки.
Английские ароматы.
Поначалу английский нишевый бренд Penhaligon's, рождение которого произошло ещё 150 лет назад, находился в фаворе лишь у главенствующих династий среди первых лиц Великобритании. Герцог Эдинбургский с помощью ароматов именно этой серии подчеркивал свой нарочитый аристократизм, Уинстон Черчилль признал Penhaligon's одной из своих любимых марок, принц Уэльский, отдавая дань семейным традициям, пользовался этим парфюмом, и даже принцесса Диана, не отказывала себе в ароматном удовольствии от Penhaligon's.
Из линейки Penhaligon's особняком выделяется парфюм Opus, как олицетворение истинной английской аристократии, сдержанной, холодной и немного надменной. Неподдельная классика мужских ароматов, с горечью черного перца, приторностью мускуса, нюансами древесины и гвоздики. Особый шик и раритет парфюму придают: упаковка, футляр выполнен из драгоценной древесины, строго лимитированный выпуск данного бренда.
Другой эпохальной маркой, история возникновения которой насчитывает свыше 250 лет, является Creed. До сих пор не утихают споры о концептуальности ароматов: одни считают, что это сугубо британская марка со своими устоявшимися традициями, другие – сомневаются в наличии последних. Одно ясно, запахи Creed типично английские, но в коллекции все же есть два аромата, отличающиеся замысловатостью идей и исполнения – Jasmin Imperatrice Eugenie и Santal Imperial. Только то, что сам Наполеон III стал поклонником селектива от Creed, говорит об уникальности и благородстве этой марки.
Французские ароматы.
Соmme des Garcons – французская нишевая марка, которая переворачивает представление о парфюмерии в целом. В основу разработки ароматов мастера этого дома вкладывают не только благоухания цветов, деревьев, пряностей или травы, но и запахи раскаленного асфальта, свежего белья, продуктов нефтепереработки. Согласитесь, неожиданно! Такой смелый ход возымел успех у потребителя. Но как бы не были приятны сердцу и носу столь странные эксперименты основателя бренда, Соmme des Garcons выпустил линию более привычных для человеческого восприятия ароматов. Таковым, например, считается парфюм Play, бодрящий цитрус заигрывает с черным перцем, вплетаясь в гармонию шалфея и лайма, оставляя после себя чарующий шлейф из дубового мха.
Но, пожалуй, самым известным селективным французским брендом стал, образованный по воле случая, Diptyque. Самый первый аромат с незамысловатым названием «Вода», «L'Eau», был составлен по рецептам парфюмеров 16 века. В его основе букет благородных ноток душистых прованских трав, подобранных в пропорции настолько точной, что кажется они просто не могут существовать вне этого букета. Марка Diptyque не ограничилась на производстве только селективных духов, она выпускает домашнюю парфюмерную серию – ароматические свечи для дома.
Японские ароматы.
1972 год стал для Японии знаковым, именно в этом году начала свое триумфальное восхождение селективная косметическая марка Shiseido. И пусть японские селективы не так популярны, как английские и французские, все же этот бренд имеет своих истинных почитателей. Концепция Shiseido – оправданность и целесообразность научного подхода к любой разработке, будь то шампунь, мыло или духи. В поисках музы и стремлении соответствовать модным тенденциям Shiseido совершает удивительные открытия в мире моды и формирует целую линию инновационных продуктов, с помощью которых обретает все новых и новых поклонников. Ароматы Shiseido: Cuir Mauresque с ярко выраженным запахом свежевыделанной кожи, Borneo 1834 с запахом сигарет, Rahat Loukoum – сладкий запах, приправленный крахмалом.
Итальянские ароматы.
В самом сердце Апеннинского полуострова, в акватории Средиземного моря, на территории Италии просто не могло не возникнуть своей собственной парфюмерной традиции. Благоприятный климат, удивительная флора, уникальные растения и цветы служили источником вдохновения итальянских парфюмеров, что постепенно привело к главному событию – рождению в 1990 году парфюмерного дома Lorenzo Villoresi. Селективы от Villoresi – это роскошь аромата, запакованная в дорогой футляр. Его отличает не только изысканность и элегантность запаха, ведь для создания аромата используются вытяжки экзотических растений и масел драгоценных деревьев со всего света, но и особенная, богатая упаковка. Флаконы выполнены из серебра и хрусталя, футляры – оливковое дерево и мрамор. Villoresi впервые выпустил парфюмерный аксессуар для дома – попурри – смесь сухих лепестков растений и цветов. Особенно полюбился поклонникам Piper nigrum, как воплощение оригинальности и идейности.
Каковы бы не были правила, установленные для выпуска селективных брендов, все же существуют и исключения. Селектив – это унисекс, но не всегда. Французский парфюмерный дом Fifi Chachnil в разработке концепции аромата ориентировался на обонятельные потребности женской аудитории и создал сладкий женский аромат для утонченных особ.
Селективный бренд из Нью-Йорка The Art of Shaving, наоборот, своим основным потребителем видит брутального, сильного мужчину и создает идеи ароматов на основе древесины, сандала и шипровых нот.
Утверждать, что рядовая парфюмерия – это безвкусица, а селективная – это признак хорошего тона, бессмысленно. Можно лишь с уверенностью сказать, что тот, кто хоть раз испытал на своей коже прикосновение селективного аромата, уже никогда не вернется в обычный магазин за очередным «средним» брендом, а, подобно маньяку, будет бродить по улицам, пытаясь отыскать тот единственный магазин, которому выпала честь представлять на своих витринах драгоценный селектив.